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阿里巴巴欲借入股LINE打破移动电商领域僵局

来源:www.jing-hai.com 发表时间: 2014-02-27 10:41:00 编辑:行行色色

作为微信在海外的社交软件竞争对手,由韩国Naver公司开发的Line在海外市场一向顺风顺水,其在日韩市场的份额令微信无法涉足。同时也引起了腾讯的竞争对手阿里的注意。

最近传出的一条消息显示,阿里巴巴或者将会入股LINE,与此前传言入股的软银一同发起投资,从软银占据阿里巴巴36.7%的股份来看,双方在LINE投资意向上的一致性应该与阿里巴巴的战略决策有关。

阿里巴巴欲借入股LINE打破移动社交领域僵局

虽然之前传闻的软银投资LINE的消息一度为双方所否认,然而阿里与软银联合一同在社交软件领域发力却存在其需求与利益上的合理性,下面就来为大家分析一下。

首先微信与阿里巴巴在移动互联网上的竞争十分白热化,从最开始推出来往和微信抢夺市场,到后来的“快的打车”与“嘀嘀打车”之间的烧钱竞争,腾讯最开始在支付领域触动了阿里的神经,阿里随后意图在社交软件领域还击,双方你来往不亦乐乎,然而事实却是社交领域阿里并没有取得成效。

面对“来往”这样的产品无法吸收新用户的困境,阿里巴巴作为一家互联网巨头公司一定不会甘心,反过来投资海外成熟的,能够与微信抗衡的移动社交软件就成为了其必然选择的趋势之一,如今从传闻来看阿里也正是这么做的。

首先来分析一下LINE这款社交软件在全球市场中的地位,目前在全球用户数量过亿的社交应用主要有四家,除了微信、whatapp外,拥有3.6亿用户的Line在用户数量上超过微信排在第二,最后一名为1.3亿用户的韩国软件kakaotalk。LINE作为一款社交软件自从发布以来就一直不断获取大量用户,发布23个月就达到了1.5亿下载量。

LINE在全球市场的市场运作同样十分成功,在西班牙市场微信份额曾经占据90%,而LINE进入后则取代了这一格局。在拉美市场,LINE同样具有相当大的影响力,这也与微信在中国占据的绝对性优势无法相比。

综上所述,LINE在竞争力上是可以与微信相抗衡的,这也是阿里会选择该软件投资的理由之一。而从LINE自身的需求来看,它也十分需要投资意向来提高在IPO上的议价实力。

LINE去整年的收入达到了3.35亿美元,游戏收入占据一半以上达到60,加上营销账号与付费聊天表情的收入,该收入状况与2013年相比增长了 51%。LINE的财政状况不可谓不好,而最近更是传出LINE打算IPO的消息,令其找到投资方的要求也十分迫切,在这种情况下LINE如果得到了阿里的投资,则双方的困境都能得到改善,将是一个互利双赢的局面。

而阿里巴巴想要投资LINE的另一个动机则是拓展移动电商领域,对于没有拿到移动互联网制高点的阿里来说,来往的失败令其已经不适合成为移动电商平台的突破口。而腾讯收购大众点评网则在这个领域相比阿里又占据了一个制高点,涉足电商则成为阿里投资LINE的又一大理由。

电商实际上LINE从去年就已经开始运作,目前主要产品为官方账号的“限时特卖”与独立的电商应用LINEMALL,除了LINE中的卡通与贴纸产品,LINE通过限时特卖向用户推广的化妆品与玩偶产品销量也十分不错,不仅在东南亚,包括泰国也销售状况火爆,达到过5分钟卖出500只口红的销售记录。

和LINE比较,阿里巴巴在电商领域积累的经验也是非常丰富的,一方面LINE在移动平台用户数量极多,能够为移动电商提供非常好的用户资源。而阿里巴巴在PC平台电商领域的成功也可以为移动电商产生不错的借鉴作用,双方在这方面可以实现资源整合,实现更大利益化在移动电商领域打开一条道路,这也是投资和、阿里巴巴和LINE三方面都乐于看到的。

现在各大厂商都将移动软件与生活化服务结合起来,包括腾讯的地图、手机QQ与微信上都增添了附近生活优惠等选项,facebook收购whatapp同样也是看重其背后的庞大用户资源,对于社交软件来说资源整合,打通电商突破口的重要性毋庸置疑,谁能够最先打通入口,谁也就能拿到移动电商互联网的船票,这是任何企业都梦寐以求的事情。

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