12日8日44届金马奖颁奖典礼中《色，戒》折桂获8项大奖，此外从院线的卖座率来看该片全球票房过亿，特别是在整个华语地区《色，戒》的票房势如破竹。《色，戒》成功的原因很多，张爱铃小说改编、携金狮奖而来、大牌明星的加盟、李安的名导魅力、情色场景被删的炒作，但“《色戒》文化现象”的形成与互联网的推波助澜不无关系。大陆还未公映，盗版电影在网上就已经开始可以下载，公映后网民在互联网上更是风风火火的开始一片关于色与戒的大讨论。我们来百度一下，找到相关网页约46，800，000篇，也就是说我们每天要登录的QQ、NSN弹出窗口不断穿插电影剧情报道；此外各大门户站点的娱乐新闻也把《色，戒》的各种新闻海报片花最重要的是八卦新闻放到了推荐位置；论坛上、博客上、播客上都是网友评论和小道消息，被删减掉的情色场面在互联网上被大家热捧甚至于又被网友们PS搞笑了一把，梁朝伟怀中的女主角成了芙蓉姐姐。由一部电影到一个互联网文化现象，再联想到互联网做为一个产业在社会关系中形成主流人群的共鸣，并成为了中国03年以来最被媒体关注的新经济热点，而且还带动了与互联网息息相关一系列的新经济学说，如SP产业链经济、新娱乐经济、互联网虑拟经济等等。这一切的一切不由得让我们深思，互联网所带来的营销，改变了我们什么？带给了我们什么？又让我们失去了什么？
    
    中国的互联网媒体在07年开始被尊称为了“第三媒体”，总规模达到60亿元，一举超过广播的收入，成为仅次于电视、报纸杂志的主流媒体。

    受众吻合与受众覆盖率的量是广告主决定广告投放的重要因素，受众的问题解决之后就是要考虑营销手段了，互联网的数字化技术特征决定了互联网最终会具备将来成为第一媒体的优势，因为主广告主所要的受众都是可以追朔本源的，他是从哪里来的？什么时候来的？来了多久？他们来了以后最关心什么方面的内容？此外，在执行层面里增加的调查、注册、投票、评论、留言、积分累积等形式都可以进行目标受众的数据库积累即开始下一步最重要的营销手段：数据库营销。

   互联网营销之所以迅速窜红，更真实的动力来缘于各行各业都不可避免存在着营销困境与成本核算考核，随着中国新经济的发展，过去的广告投放只在央视等主流媒体的局限也会会因为市场的竞争而提出来更高的要求，一方面提高销售量及利润，另一方面要降低成本。无可置异，市场营销成本的核算就会变得更加科学。广告主需要有受众覆盖率更广泛、细分受众更容易聚合、广告信息传递速度更快捷、成本更低廉的有效营销模式。