现在搜索引擎优化成为网络营销领域的热点概念之一，但对于搜索引擎优化的概念本身还存在一些模糊的认识，有些将搜索引擎优化等同于google排名，有些则将搜索引擎优化与站点优化混为一谈，其实这些概念之间并不是一回事。
    所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让站点建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。

    （1）从用户的角度来说，经过站点的优化设计，用户可以方便地浏览站点的信息、使用站点的服务；
    （2）从基于搜索引擎的推广站点的角度来说，优化设计的站点使得搜索引擎则可以顺利抓取站点的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的站点摘 要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到站点获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；
    （3）从站点运营维护的角度来说，站点运营人员则可以对站点方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过站点优化设计的企业站点才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。

    由此可见，站点优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对站点运营维护的优化。

    站点设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计方便的站点导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，站点信息丰富、有效，有助于用户产生信任；
    站点优化对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销站点资源（如互换链接、互换广告等）；
    站点设计对运营维护优化的含义是：充分体现站点的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，站点便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。

    从上述对站点优化设计含义的理解也可以看出，站点优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是站点优化设计中的一部分，之所以很容易将站点优化等同 于搜索引擎优化，主要原因在于站点设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是，站点设计优化不仅仅是为了搜索 引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是站点优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别支出。

    站点优化基本思想种之所以强调坚持以用户为导向的原则，是因为站点的内容和服务是否有价值最终是由用户来判断的，即使站点在搜索引擎中的表现很好，如果 用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，站点推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此站点优化设计中三个层面的内容 不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。